Главная / Программы / Повышение квалификации / Маркетинговые исследования

Маркетинговые исследования

Версия для печати
Программа повышения квалификации (16 академ. часов)

Целевая аудитория:

Руководители и специалисты отделов исследований рынка, стратегического развития, маркетинга, управления качеством, PR.

Цель обучения:

Освоение современных методов и инструментария, необходимого для проведения маркетинговых исследований и изучения потребителей в целях повышения конкурентоспособности компании и устойчивости бизнеса.

Содержание программы:

  • Исследование товара. Определение исследуемых характеристик. Сравнение с конкурентами. Для чего необходимо исследовать смежные категории. Влияние на позиционирование и товарную политику.
  • МИ конечных потребителей. Основные показатели. Определение ЦА. Количественные и качественные исследования. Как анализировать данные и делать выводы.
  • Исследование конкурентов. Сегментирование. Основные показатели. Источники информации (как и где искать).
  • Исследование клиентов (дистрибьютеров). Принципы сегментирования каналов продаж и анализируемые показатели. Географический принцип. Важность исследования лояльности клиентов в управлении CRM. Влияние на коммерческую политику.
  • Исследование рекламной активности/продвижения. Основные каналы продвижения. TВ vs Inet. SMM. Оценка эффекта от мероприятий.
  • Ценовой мониторинг. В каких случаях необходим. Построение системы оперативного ценового мониторинга.
  • Внутренние исследования. Построение системы эффективной отчетности в компании. Средства обработки и визуализации информации. BI-система.
  • Исследование гос.регулирования. Исследование сегмента гос.закупок.
  • Информационно-аналитический центр в компании. Какими навыками должен обладать исследователь.

По окончании программы выдается удостоверение о повышении квалификации ВЭШ СПбГЭУ.

Директор программы
Аренков Игорь Анатольевич
Доктор экономических наук, профессор кафедры маркетинга СПбГЭУ, академик Международной Академии наук высшей школы.
резюме


Продолжительность:

16 академических часов. Очно-заочная программа

Режим занятий:

с 18:30 до 21:30.

Стоимость:

10 700 рублей.

Выпускникам ВЭШ и СПбГЭУ предоставляется скидка – 5%.

Предварительная запись участников по телефонам:

(812) 570-27-97, 312-87-37

Просим зарегистрироваться заблаговременно.

E-mail: sprod@hes.spb.ru

Наш адрес: 191023, Санкт-Петербург, набережная канала Грибоедова, 34, к. 235, 237.


Форма заказа программы


Группа программы
Название программы
Имя*
Фамилия
Должность
Организация
Телефон*
Электронный адрес*
Сообщение*
Введите текст на картинке*
  
Программы
Новости
22.11.2017
19-21 ноября 2017 рабочая группа ВЭШ СПбГЭУ в рамках научно-исследовательской работы посетила г. Новый Уренгой
20.11.2017
С 3 по 17 ноября 2017 года в ИДПО-«ВЭШ» была успешно реализована корпоративная программа «Повышение квалификации бухгалтеров территориальных избирательных комиссий»
20.11.2017
17 ноября в ИДПО-«ВЭШ» завершилась программа повышения квалификации «Финансовый менеджмент»
17.11.2017
Приглашаем 22-23 ноября на "Ежегодный фестиваль перспективных проектов" ВК "ЛЕНЭКСПО"
09.11.2017
Приглашаем 6 декабря в 18-30 на очередной круглый стол «Современные методы нормирования ресурсов и планирование строительно-ремонтных работ» из цикла «Управление современными экономическими системами»

Образовательные кредиты
от РосинтерБанка
для слушателей ВЭШ СПбГЭУ