Главная / Программы / Повышение квалификации / Маркетинговые исследования

Маркетинговые исследования

Версия для печати
Программа повышения квалификации (16 академ. часов)

Целевая аудитория:

Руководители и специалисты отделов исследований рынка, стратегического развития, маркетинга, управления качеством, PR.

Цель обучения:

Освоение современных методов и инструментария, необходимого для проведения маркетинговых исследований и изучения потребителей в целях повышения конкурентоспособности компании и устойчивости бизнеса.

Содержание программы:

  • Исследование товара. Определение исследуемых характеристик. Сравнение с конкурентами. Для чего необходимо исследовать смежные категории. Влияние на позиционирование и товарную политику.
  • МИ конечных потребителей. Основные показатели. Определение ЦА. Количественные и качественные исследования. Как анализировать данные и делать выводы.
  • Исследование конкурентов. Сегментирование. Основные показатели. Источники информации (как и где искать).
  • Исследование клиентов (дистрибьютеров). Принципы сегментирования каналов продаж и анализируемые показатели. Географический принцип. Важность исследования лояльности клиентов в управлении CRM. Влияние на коммерческую политику.
  • Исследование рекламной активности/продвижения. Основные каналы продвижения. TВ vs Inet. SMM. Оценка эффекта от мероприятий.
  • Ценовой мониторинг. В каких случаях необходим. Построение системы оперативного ценового мониторинга.
  • Внутренние исследования. Построение системы эффективной отчетности в компании. Средства обработки и визуализации информации. BI-система.
  • Исследование гос.регулирования. Исследование сегмента гос.закупок.
  • Информационно-аналитический центр в компании. Какими навыками должен обладать исследователь.

По окончании программы выдается удостоверение о повышении квалификации ВЭШ СПбГЭУ.

Директор программы
Аренков Игорь Анатольевич
Доктор экономических наук, профессор кафедры маркетинга СПбГЭУ, академик Международной Академии наук высшей школы.
резюме


Продолжительность:

16 академических часов. Очно-заочная программа

Режим занятий:

с 18:30 до 21:30.

Стоимость:

10 700 рублей.

Выпускникам ВЭШ и СПбГЭУ предоставляется скидка – 5%.

Предварительная запись участников по телефонам:

(812) 570-27-97, 312-87-37

Просим зарегистрироваться заблаговременно.

E-mail: sprod@hes.spb.ru

Наш адрес: 191023, Санкт-Петербург, набережная канала Грибоедова, 34, к. 235, 237.


Форма заказа программы


Группа программы
Название программы
Имя*
Фамилия
Должность
Организация
Телефон*
Электронный адрес*
Сообщение*
Введите текст на картинке*
  
Программы

Новости
18.05.2018
В четверг 17 мая в Высшей экономической школе прошел День открытых дверей, собравший свыше 150 специалистов, интересующихся возможностью приобретения новых профессиональных компетенций на программах профпереподготовки и МВА.
16.05.2018
14 мая в ИДПО-«ВЭШ» состоялось открытие программы повышения квалификации «Совершенствование навыков развития бизнеса» в рамках Ежегодного фестиваля перспективных проектов.
11.05.2018
С 23 по 27 апреля, в г. Чайковский, прошла корпоративная программа повышения квалификации для сотрудников ООО «Газпром трансгаз Чайковский» «Управление рисками на предприятии нефтегазовой отрасли. Финансовые и экономические аспекты»
08.05.2018
26-27 апреля 2018 делегация СПбГЭУ приняла участие в работе 21-го Общего собрания Международного делового конгресса, г. Нью-Дели, Республика Индия
28.04.2018
Приглашаем Вас 17 мая в 18:30 на День открытых дверей ВЭШ СПбГЭУ. Презентации программ MBA и профессиональной переподготовки.