Главная / Программы / Повышение квалификации / Маркетинговые исследования

Маркетинговые исследования

Версия для печати
Программа повышения квалификации (16 академ. часов)

Целевая аудитория:

Руководители и специалисты отделов исследований рынка, стратегического развития, маркетинга, управления качеством, PR.

Цель обучения:

Освоение современных методов и инструментария, необходимого для проведения маркетинговых исследований и изучения потребителей в целях повышения конкурентоспособности компании и устойчивости бизнеса.

Содержание программы:

  • Исследование товара. Определение исследуемых характеристик. Сравнение с конкурентами. Для чего необходимо исследовать смежные категории. Влияние на позиционирование и товарную политику.
  • МИ конечных потребителей. Основные показатели. Определение ЦА. Количественные и качественные исследования. Как анализировать данные и делать выводы.
  • Исследование конкурентов. Сегментирование. Основные показатели. Источники информации (как и где искать).
  • Исследование клиентов (дистрибьютеров). Принципы сегментирования каналов продаж и анализируемые показатели. Географический принцип. Важность исследования лояльности клиентов в управлении CRM. Влияние на коммерческую политику.
  • Исследование рекламной активности/продвижения. Основные каналы продвижения. TВ vs Inet. SMM. Оценка эффекта от мероприятий.
  • Ценовой мониторинг. В каких случаях необходим. Построение системы оперативного ценового мониторинга.
  • Внутренние исследования. Построение системы эффективной отчетности в компании. Средства обработки и визуализации информации. BI-система.
  • Исследование гос.регулирования. Исследование сегмента гос.закупок.
  • Информационно-аналитический центр в компании. Какими навыками должен обладать исследователь.

По окончании программы выдается удостоверение о повышении квалификации ВЭШ СПбГЭУ.

Директор программы
Аренков Игорь Анатольевич
Доктор экономических наук, профессор кафедры маркетинга СПбГЭУ, академик Международной Академии наук высшей школы.
резюме


Продолжительность:

16 академических часов. Очно-заочная программа

Режим занятий:

с 18:30 до 21:30.

Стоимость:

10 700 рублей.

Выпускникам ВЭШ и СПбГЭУ предоставляется скидка – 5%.

Предварительная запись участников по телефонам:

(812) 570-27-97, 312-87-37

Просим зарегистрироваться заблаговременно.

E-mail: sprod@hes.spb.ru

Наш адрес: 191023, Санкт-Петербург, набережная канала Грибоедова, 34, к. 235, 237.


Форма заказа программы


Группа программы
Название программы
Имя*
Фамилия
Должность
Организация
Телефон*
Электронный адрес*
Сообщение*
Введите текст на картинке*
  
Программы
Новости
19.05.2017
В четверг 18 мая 2017 г. Высшая экономическая школа открыла свои двери для всех желающих получить актуальную информацию о возможностях получения дополнительного образования на программах профессиональной переподготовки и МВА.
17.05.2017
16 мая в эфире радиостанции BusinessFM (107.4 FM) прозвучало интервью директора ВЭШ СПбГЭУ Яны Клементовичус на тему "Ответы бизнес-образования на новые вызовы времени".
12.05.2017
Поздравляем Президентскую программу подготовки управленческих кадров СПбГЭУ с успешным прохождением экспертизы!
10.05.2017
С 17 по 28 апреля в рамках корпоративного пакета программ повышения квалификации для слушателей ПАО «Газпром» в Высшей экономической школе была реализована программа «Развитие международного присутствия нефтегазовой компании в Азиатско-Тихоокеанском регионе»
03.05.2017
26 и 27 апреля в рамках российско-французской программы «Управление персоналом» состоялись лекции французских преподавателей экономического факультета Университета Гренобль – Альпы

Образовательные кредиты
от РосинтерБанка
для слушателей ВЭШ СПбГЭУ