Маркетинг-менеджмент 4.0

Международная программа профессиональной подготовки «Маркетинг-менеджмент» впервые была предложена на рынке образовательных услуг Высшей экономической школой в 1993 году.
Начиная с 2000 года в развитии программы принимали участие зарубежные специалисты Университета прикладных наук земли Анхальт (г. Бернбург, Германия). В 2013 году партнером программы стала Лондонская школа бизнеса и финансов LSBF.

Целевая аудитория

Руководители и специалисты служб маркетинга и коммерции, а также бренд-менеджеры. Программа нацелена на амбициозных слушателей, которые могут и хотят добиться успеха и активно работать.

Миссия программы

Формирование маркетинговых компетенций, навыков и знаний персонала компаний за счет обучения современным российским и зарубежным концепциям, теориям, практическим подходам и методикам к решению задач маркетинга и брендинга, способствуя развитию маркетинговой ориентации компаний и превращению их в эффективно функционирующие клиентоориентированные структуры.

Цель программы

Обучение современной концепции маркетинга на основе передовых отечественных и зарубежных теорий, таких как: маркетинг взаимодействия, системы «business to business», маркетинг-менеджмент, бренд-менеджмент и других, а также формирование практических навыков в области управления рынком.

Ключевые особенности программы

• Программа не имеет узкой отраслевой направленности, при этом отдельные курсы учитывают специфику маркетинговой деятельности в различных сферах бизнеса.
• Программа сочетает классическое академическое образование и прикладное обучение, направленное на развитие профессиональной, социальной и прочей компетенции маркетологов.
• Международный характер программ не отменяет ее направленность на изучение специфики развития российских рынков и поведения отечественных компаний.
• Обучение построено с использованием традиционных лекционных занятий (50%), а также современных методов обучения, предполагающих активную работу слушателей как самостоятельно, так и в группах – используются кейс-стади, деловые игры, презентации слушателями принятых в игре решений, дискуссии и интерактивное взаимодействие с коллегами и преподавателем.
• В программе участвуют маркетологи-практики, добившиеся высоких профессиональных результатов в своей деятельности.

Задача менеджера в области маркетинга и брендинга состоит в том, чтобы, зная о риске, снизить его вероятность и, используя маркетинговые активности, по-новому взглянуть на организацию предпринимательской деятельности и философию бизнеса в целом. В процессе обучения Вы научитесь искусству взаимодействия со всеми субъектами рыночной сети с целью улучшения деловой репутации и имиджа, обеспечения конкурентоспособности и прибыльности вашей фирмы посредством формирования и удовлетворения потребностей целевых групп.

Маркетинг-менеджмент – это наука и искусство управления бизнесом за счет использования в деятельности предпринимателя наряду с его энергией, креативом и динамизмом эффективного инструментария маркетинга, стратегии межличностных отношений.

Слушатели научатся:

• проводить исследования рынка товаров и услуг;
• заниматься прогнозированием спроса и предложения на новые товары;
• проводить маркетинговые исследования и экономические обоснования потребности в новых технологиях, товарах, услугах;
• осуществлять стратегическое и оперативное планирование товарной, ценовой, рекламной и сбытовой политики фирмы;
• изучать поведение конкурентов;
• подготавливать дизайн маркетинговых исследований;
• анализировать современные тенденции брендинга;
• разрабатывать и осуществлять контроллинг за реализацией маркетинговых мероприятий.

Организация учебного процесса

Скачать буклет в формате PDF

Курсы программы согласованы и сертифицированы партнером.  Базовые курсы обеспечены современными компьютерными программами для решения конкретных задач маркетинг-менеджмента. Наряду с традиционными формами обучения в программе активно используются практические ситуации (case-study), деловые игры, тесты.

Слушатели обеспечиваются необходимой учебной и методической литературой, значительная часть которой подготовлена преподавателями, участвующими в учебном процессе.

В процессе обучения слушатели приобретают квалификацию, позволяющую успешно работать в области экономики, организации и управления предпринимательской деятельностью в условиях конкурентной среды и неопределенности поведения субъектов рынка, и могут претендовать на должности главных специалистов, руководителей отделов маркетинга, коммерческих директоров.

Выпускники программы получают диплом о профессиональной переподготовке, удостоверяющий право (соответствие квалификации) на ведение нового вида профессиональной деятельности и сертификат Лондонской школы бизнеса и финансов LSBF.

Со слушателями работают ведущие преподаватели-консультанты СПбГЭУ и других вузов города – признанные лидеры в области бизнес-обучения в Санкт-Петербурге:

Основные дисциплины программы объединены в три модуля и читаются в последовательности, отражающей общую логику программы.

Базовый модуль

• Управленческая экономика
• Менеджмент
• Коммуникативный тренинг
• Финансовый менеджмент
• Факультатив: Экономическое право

Модуль специальности

Общеуправленческие компетенции

• Клиентоцентричные бизнес-модели
• Управление изменениями
• Стратегический менеджмент
• Статистические методы принятия управленческих решений
• Введение в большие данные (Big Data)

Профессиональные маркетинговые компетенции

• Маркетинг 4.0. Перезагрузка
• Стратегический маркетинг
• Маркетинг инноваций
• Маркетинговые исследования
• Интегрированные маркетинговые коммуникации
• Лучшие практики анализа маркетинговых данных
• Бренд-менеджмент
• Модели поведения потребителей
• Цифровой маркетинг (Digital marketing)
• Мастер-классы
• Маркетинг в социальных сетях(Social Media Marketing)

Модуль специализации

• Логистика и дистрибуция
• Управление результативностью маркетинга
• Рыночное ценообразование
• Маркетинг услуг
• Управление лояльностью и потребительским опытом

В конце программы слушатели сдают два комплексных экзамена по дисциплинам, входящим в блоки «Менеджмент» и «Маркетинг-менеджмент».
По дисциплине «Информационное обеспечение маркетинг-менеджмента» проводится экзамен в форме компьютерного тестирования. По остальным дисциплинам проводятся зачеты.

Завершающим этапом обучения является защита аттестационной работы. Каждый слушатель подготавливает аттестационную работу по проблеме, предложенной его предприятием, или выбирает тему самостоятельно.

Слушателями программы могут быть только лица, имеющие высшее образование.

По правилам приема входное тестирование не предусматривается. При возникновении вопросов по обучению и зачислению на программу производится индивидуальное собеседование с директором программы.

Заключение контракта и оплата обучения

До заключения контракта на обучение на данной программе будущим слушателям необходимо представить следующие документы:

1. Заявление о зачислении слушателя на программу «Маркетинг-менеджмент».
2. Паспорт (копия)
   
3. Копию трудовой книжки.
4. Диплом и копию диплома о высшем образовании (заверяется при приеме документов).
5. СНИЛС
   
6. Три фотографии размером 3х4.

Все перечисленные документы представляются в в отдел программ МВА и профессиональной переподготовки (комн. 233). Контактные телефоны:

(812) 310-38-62
(812) 312-87-37

Оплата обучения может производиться единовременно или поэтапно (условия оплаты обучения рассматриваются индивидуально при заключении контракта).