Маркетинг-менеджмент

Версия для печати
Международная российско-британская программа профессиональной переподготовки

Уважаемые коллеги!

Современная российская и глобальная бизнес-среда демонстрируют постоянный рост популярности маркетинговых принципов, методов и инструментов управления компанией. XXI-й век ставит на повестку дня вопрос о необходимости создания клиентоориентированных предпринимательских структур, эффективно действующих в рамках национальных, межнациональных и глобальных рыночных сетей.
Международная российско-германская программа переподготовки специалистов «Маркетинг-менеджмент» призвана решать вопросы формирования и развития управленческих компетенций менеджеров-маркетологов, способных обосновывать, принимать и реализовывать эффективные маркетинговые решения, ведущие к усилению рыночной позиции и конкурентоспособности предприятия.
Первая программа переподготовки специалистов в области маркетинга была предложена на рынок в 1993 году. Она сразу стала популярной и привлекла широкое внимание со стороны специалистов по сбыту и коммерческой деятельности. С 2000 года программа «Маркетинг-менеджмент» приобрела международный статус, что позволило нам аккумулировать современные маркетинговые знания и технологии, проверенные на практике, обмениваясь опытом с ведущими мировыми бизнес-школами и их преподавателями, и предлагать профессиональный образовательный продукт в сфере формирования и развития маркетинговых компетенций.
Научно-методическую основу программы составляет опыт ведущих специалистов кафедры маркетинга СПбГЭУ, которая была организована в 1990 году и является первой кафедрой маркетинга в России. Все преподаватели, работающие на программе «Маркетинг-менеджмент» ежегодно проходят стажировки в ведущих российских и зарубежных компаниях, бизнес-школах, активно участвуют в консалтинговой деятельности, выступают экспертами в области маркетинга и брендинга.

[подробнее]


Директор программы "Маркетинг-менеджмент"
Аренков Игорь Анатольевич
доктор экономических наук, профессор

Общая информация о программе

Международная программа профессиональной подготовки «Маркетинг-менеджмент» впервые была предложена на рынке образовательных услуг Высшей экономической школой в 1993 году.
Начиная с 2000 года в развитии программы принимали участие зарубежные специалисты Университета прикладных наук земли Анхальт (г. Бернбург, Германия). В 2013 году партнером программы стала Лондонская школа бизнеса и финансов LSBF.

Целевая аудитория

Руководители и специалисты служб маркетинга и коммерции, а также бренд-менеджеры. Программа нацелена на амбициозных слушателей, которые могут и хотят добиться успеха и активно работать.

Миссия программы

Формирование маркетинговых компетенций, навыков и знаний персонала компаний за счет обучения современным российским и зарубежным концепциям, теориям, практическим подходам и методикам к решению задач маркетинга и брендинга, способствуя развитию маркетинговой ориентации компаний и превращению их в эффективно функционирующие клиентоориентированные структуры.

Цель программы

Обучение современной концепции маркетинга на основе передовых отечественных и зарубежных теорий, таких как: маркетинг взаимодействия, системы «business to business», маркетинг-менеджмент, бренд-менеджмент и других, а также формирование практических навыков в области управления рынком.

Ключевые особенности программы

  • Программа не имеет узкой отраслевой направленности, при этом отдельные курсы учитывают специфику маркетинговой деятельности в различных сферах бизнеса.
  • Программа сочетает классическое академическое образование и прикладное обучение, направленное на развитие профессиональной, социальной и прочей компетенции маркетологов.
  • Международный характер программ не отменяет ее направленность на изучение специфики развития российских рынков и поведения отечественных компаний.
  • Обучение построено с использованием традиционных лекционных занятий (50%), а также современных методов обучения, предполагающих активную работу слушателей как самостоятельно, так и в группах – используются кейс-стади, деловые игры, презентации слушателями принятых в игре решений, дискуссии и интерактивное взаимодействие с коллегами и преподавателем.
  • В программе участвуют маркетологи-практики, добившиеся высоких профессиональных результатов в своей деятельности.

Задача менеджера в области маркетинга и брендинга состоит в том, чтобы, зная о риске, снизить его вероятность и, используя маркетинговые активности, по-новому взглянуть на организацию предпринимательской деятельности и философию бизнеса в целом. В процессе обучения Вы научитесь искусству взаимодействия со всеми субъектами рыночной сети с целью улучшения деловой репутации и имиджа, обеспечения конкурентоспособности и прибыльности вашей фирмы посредством формирования и удовлетворения потребностей целевых групп.

Маркетинг-менеджмент – это наука и искусство управления бизнесом за счет использования в деятельности предпринимателя наряду с его энергией, креативом и динамизмом эффективного инструментария маркетинга, стратегии межличностных отношений.

Слушатели научатся:

  • проводить исследования рынка товаров и услуг;
  • заниматься прогнозированием спроса и предложения на новые товары;
  • проводить маркетинговые исследования и экономические обоснования потребности в новых технологиях, товарах, услугах;
  • осуществлять стратегическое и оперативное планирование товарной, ценовой, рекламной и сбытовой политики фирмы;
  • изучать поведение конкурентов;
  • подготавливать дизайн маркетинговых исследований;
  • анализировать современные тенденции брендинга;
  • разрабатывать и осуществлять контроллинг за реализацией маркетинговых мероприятий.

Организация учебного процесса

Форма обучения Вечерняя
Продолжительность обучения 9 месяцев. Занятия проводятся 4-5 раз в неделю по рабочим дням с 18.30 до 21.40 (4 академических часа) с одним перерывом между парами.
Начало занятий2 октября 2017 г.

Скачать буклет в формате PDF

Курсы программы согласованы и сертифицированы партнером.  Базовые курсы обеспечены современными компьютерными программами для решения конкретных задач маркетинг-менеджмента. Наряду с традиционными формами обучения в программе активно используются практические ситуации (case-study), деловые игры, тесты.

Слушатели обеспечиваются необходимой учебной и методической литературой, значительная часть которой подготовлена преподавателями, участвующими в учебном процессе.

В процессе обучения слушатели приобретают квалификацию, позволяющую успешно работать в области экономики, организации и управления предпринимательской деятельностью в условиях конкурентной среды и неопределенности поведения субъектов рынка, и могут претендовать на должности главных специалистов, руководителей отделов маркетинга, коммерческих директоров.

Выпускники программы получают диплом о профессиональной переподготовке, удостоверяющий право (соответствие квалификации) на ведение нового вида профессиональной деятельности и сертификат Лондонской школы бизнеса и финансов LSBF.

Со слушателями работают ведущие преподаватели-консультанты СПбГЭУ и других вузов города – признанные лидеры в области бизнес-обучения в Санкт-Петербурге:

Алексеев А.А. - д.э.н., профессор
Аренков И.А. - д.э.н., профессор
Бичун Ю.А. - к.э.н., доцент
Домнин В.Н. - к.э.н., доцент

Наумов В.Н. - д.э.н., профессор
Соловьева Ю.Н. - д.э.н., профессор
Юлдашева О.У
- д.э.н., профессор
Цивин Е.Э. - к.э.н., Генеральный директор ОАО Edmins


В программе участвуют маркетологи-практики, добившиеся высоких профессиональных результатов в своей деятельности.

Директорат программы


Директор программы
Аренков Игорь Анатольевич
Доктор экономических наук, профессор кафедры маркетинга СПбГЭУ, академик Международной Академии наук высшей школы.
резюме
Директор программы
Моритц Ван Ройен
Доктор экономических наук, ректор LSBF
Научный консультант программы
Багиев Георгий Леонидович
Доктор экономических наук, профессор, заведующий кафедрой маркетинга СПбГЭУ, заслуженный деятель наук РФ.
резюме

Содержание и структура программы

Основные дисциплины программы объединены в три модуля и читаются в последовательности, отражающей общую логику программы.

Базовый модуль предусматривает изучение комплекса дисциплин по основным направлениям экономики, знание которых необходимо для изучения базовых дисциплин.

Модуль специальности посвящен изучению базовых дисциплин и состоит из двух частей:

  • Менеджмент.
  • Маркетинг-менеджмент.

Модуль специализации посвящен углубленному изучению специальных дисциплин.

Базовый модуль

1. Основы экономической теории

Спрос и предложение на индивидуальном рынке. Поведение потребителей. Издержки производства. Чистая конкуренция и монополия. Рынки ресурсов.

2. Основы экономики фирмы

Экономические структуры и их деятельность. Классификация экономических организаций. Интеграция экономических организаций. Классификация объединений. Доходы и расходы фирмы.

3. Анализ хозяйственной деятельности для менеджеров

Методика экономического анализа, ее элементы. Анализ финансового состояния предприятия. Анализ финансовых результатов. Анализ эффективности хозяйственной деятельности. Анализ себестоимости выпущенной продукции, работ, услуг.

4. Статистика как основа принятия управленческих решений

Показатели описательной статистики. Статистический анализ неколичественных переменных. Анализ временных рядов и прогнозирование.

5. Психологический тренинг

Психогимнастика, обучение общекоммуникативным навыкам с использованием дискуссий, ролевых игр. Развитие специальных коммуникативных навыков: телефонные контакты, переговоры, самопрезентация.

Модуль специальности

6. Менеджмент

6.1. Общий менеджмент

Сущность, основные этапы развития и виды менеджмента. Стратегический и административный менеджмент. Производственный менеджмент и кадровый менеджмент. Инновационный менеджмент. Антикризисный менеджмент.

6.2. Практикум управления проектами

Понятие проекта, цель и содержание. Офис и команда проекта. Документация проекта. План проекта. Бюджет проекта.

6.3 Управление персоналом

Сущность управления персоналом с позиции комплексного подхода. Содержание функции управления персоналом и ее реализация на предприятиях. Стиль руководства: власть и лидерство. Конфликты в организации. Принципы и методы командной работы.

6.4. Стратегический менеджмент

Стратегический анализ внешней среды. Анализ состояния фирмы. Выработка стратегии фирмы. Процесс выполнения стратегии

6.5. Финансовый менеджмент

Финансовая среда деятельности хозяйствующих объектов. Основные финансовые вычисления в финансовом менеджменте. Менеджмент оборотного капитала. Капитальный бюджетинг фирмы. Антикризисное управление финансами.

7. Маркетинг-менеджмент

7.1. Основы маркетинга

Сущность задачи маркетинг-менеджмента. Рыночный механизм и основные элементы комплекса маркетинга. Проектирование и организация маркетинг-менеджмента фирмы. Эффективность маркетинг-менеджмента.

7.2. Стратегический маркетинг

Классификация стратегий маркетинг-менеджмента. Анализ товарных и ценовых стратегий. Анализ сбытовых и коммуникативных стратегий. Маркетинг-аудит. Маркетинг-контроллинг. Стратегический план маркетинга.

7.3. Маркетинговые исследования

Введение в теорию маркетинговых исследований. Сегментный анализ. Мониторинг отношений к товару, модель «МКОТС». Имитационные технологии. Исследование коммуникативных процессов. Анализ системы сбыта «ALM matrice». Виды опросов.

7.4. Интегрированные маркетинговые коммуникации

Управление комплексом маркетинговых коммуникаций. Медиапланирование и проведение кампании. Структура инструментов маркетинговых коммуникаций. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций.

7.5. Основы бренд- менеджмента.

Сущность, понятие и эволюция бренд-менеджмента. Роль бренд-менеджмента в системе управления маркетингом. Понятие товарного знака, товарной марки, бренда. Психология брендинга. Управление идентичностью бренда. Процесс бренд-менеджмента. Приверженность к бренду как определенный тип отношений. Практика российского и зарубежного брендинга. Управление Интернет-брендами.

7.6. Модели поведения потребителей

Классификация поведения потребителей. Экспликативный процесс поведения потребителя-индивидуума. Психология поведения потребителей. Организация процесса восприятия и обработки информации в маркетинговых системах.

7.7. Маркетинг-Интернет

Представление корпоративной деятельности в сети Интернет. Использование Интернет-ресурсов для сбора коммерческой информации. Организация маркетинговой деятельности в сети Интернет: технологические и технические аспекты. Требуемые ресурсы.

7.8. Информационное обеспечение маркетинг-менеджмента

Системный подход к организации информационного обеспечения фирмы. Принципы, средства и методы информационных технологий. Принципы исследования операций маркетинга и методы поиска оптимальных решений. В рамках этого курса предусмотрено написание курсовой работы по применению пакета SPSS в маркетинговых исследованиях.

7.9. Управление компетенциями и конкурентоспособностью

Понятие и сущность компетенции. Управление знаниями на предприятии. Управление стратегическими конкурентными преимуществами.

7.10. Мастер-классы.

Модуль специализации – «Маркетинг-менеджмент»

8.1. Сбыт и дистрибьюция

Стимулирование сбыта. Функциональная структура службы сбыта. Товарно-ориентированная служба сбыта. Логистические системы.

8.2. Международный маркетинг

Специфика международного маркетинга. Характеристика окружающей среды. Специфика маркетинговых исследований международных рынков. Методы выхода на международные рынки. Организация международного бизнеса.

8.3. Маркетинг-менеджмент услуг

Товарно-ассортиментная политика на рынке услуг. Инновационная политика на рынке услуг. Анализ конкурентоспособности на рынке услуг. Разработка базы данных для анализа маркетинговой среды предприятия сферы услуг.

8.4. Промышленный маркетинг

Основы промышленного маркетинга. Поведение промышленных покупателей. Методы взаимодействия на промышленных рынках. Сетевые исследования промышленных рынков. Планирование маркетинга взаимодействия.

8.5. Контроллинг и эффективность маркетинга.

Контроль и виды контроля. Стратегический контроль, маркетинг-аудит. Оценка эффективности маркетинга на основе системы сбалансированных показателей.

8.6. Организация маркетинга

Принципы создания клиентоориентированного предприятия. Организационные структуры службы маркетинга на предприятии. Сетевая форма организации крупного бизнеса и роль маркетинга.

Контроль знаний и аттестационная работа

В конце программы слушатели сдают два комплексных экзамена по дисциплинам, входящим в блоки «Менеджмент» и «Маркетинг-менеджмент».
По дисциплине «Информационное обеспечение маркетинг-менеджмента» проводится экзамен в форме компьютерного тестирования. По остальным дисциплинам проводятся зачеты.

Завершающим этапом обучения является защита аттестационной работы. Каждый слушатель подготавливает аттестационную работу по проблеме, предложенной его предприятием, или выбирает тему самостоятельно.

Процедура поступления на программу

Слушателями программы могут быть только лица, имеющие высшее образование.

По правилам приема входное тестирование не предусматривается. При возникновении вопросов по обучению и зачислению на программу производится индивидуальное собеседование с директором программы.

Заключение контракта и оплата обучения

До заключения контракта на обучение на данной программе будущим слушателям необходимо представить следующие документы:

  1. Заявление о зачислении слушателя на программу «Маркетинг-менеджмент».
  2. Копию трудовой книжки.
  3. Диплом и копию диплома о высшем образовании (заверяется при приеме документов).
  4. Три фотографии размером 3х4.

Все перечисленные документы представляются в сектор коммуникаций (комн.233, тел.310-38-62).

Оплата обучения может производиться единовременно или поэтапно (условия оплаты обучения рассматриваются индивидуально при заключении контракта).

Профиль слушателей программы


Предприятия, представленные выпускниками программы «Маркетинг-менеджмент»: ГУП "Петербургский метрополитен", ТС "Спортмастер", Сеть"Чайная ложка", ГУП "Горэлектротранс", ООО"Парнас", ООО"Роберт Бош", ООО Морской завод «Алмаз», ОАО «Северная верфь»,, ОАО"Промышленно-строительный банк", ЗАО"Ленэкспо", ООО"Сквирел", ЗАО "Нево Табак", ООО "Транслайн", ЗАО"Мегафон", ООО"Балтимор ", ООО "Равиоли", ЗАО "Ниеншанц", ОАО"ПТС", "Северо-Западный Телеком", ОАО "Вена", ЗАО "Ультра Стар", ЗАО НПО"Керамика", ЗОА "Дельта Телеком", ФГУП "Адмиралтейские верфи", "Искрасофт", ОАО "Ленэнерго" СПб, ООО «Рэстэк-экспо» и др.

Отзывы выпускников

Маркетинговая деятельность на рынках В2В совершенно не похожа на тот маркетинг, который описан в большинстве книг. Благодаря программе "Маркетинг-менеджмент" я сумел грамотно расставить акценты в маркетинговой деятельности на промышленных рынках. Теперь мы можем на прочной методологической основе выстраивать собственную стратегию по формированию конкурентных преимуществ на рынке, которая до сих пор во многом строилась на интуиции.
[подробнее]

Владимир Середохо Генеральный директор ФГУП "Средне-Невский судостроительный завод" Выпуск 1994 г.
Программа "Маркетинг-менеджмент" дала мне несколько важных преимуществ: во-первых, я существенно повысил свою маркетинговую компетентность и обрел понимание роли маркетинга в моем бизнесе, во-вторых, я приобрел много друзей и деловых связей на программе среди слушателей, и в-третьих, я познакомился с прекрасным коллективом преподавателей, с которыми до сих пор плотно общаюсь и могу поделиться любыми проблемами своего бизнеса.
[подробнее]

Борис Сидоров Исполнительный директор ООО "Транслайн" Выпуск 2003 г.
В жизни каждого целеустремленного человека найдется год, чтобы получить максимум полезных знаний и уникальную возможность обмена опытом с коллегами-слушателями, чего иногда так не хватает, чтобы по-новому взглянуть на решение текущих задач в своей компании.
[подробнее]

Валентин Потапов Коммерческий директор розничной торговой сети "Спортмастер" Выпуск 2005 г.
Как сейчас часто бывает, выпускники ВУЗов начинают работать не по профильной специальности либо, делая карьеру, расширяют сферу своей деятельности. В подобных ситуациях помогает дополнительное профессиональное образование, которое позволяет приобрести и структурировать недостающие знания и навыки даже действующим специалистам.
[подробнее]

Диана Королева Исполнительный директор коммуникационного агентства Premier PR Выпуск 2010 г.
Хочу поблагодарить Вас и весь преподавательский состав программы "Маркетинг-менеджмент". Программа помогла мне критично оценить свой опыт работы в области продаж, найти решения сложных задач в бизнес-процессах, получить знания, необходимые для успешной деятельности в будущем.
[подробнее]

Светлана Капустина Менеджер по работе с ключевыми клиентами ООО "АстраЗенека Фармасьютикалз" Выпуск 2013 г.

Форма заказа программы


Группа программы
Название программы
Имя*
Фамилия
Должность
Организация
Телефон*
Электронный адрес*
Сообщение*
Введите текст на картинке*
  
Программы

Новости
11.07.2017
С 19 по 30 июня 2017 года в ВЭШ СПбГЭУ состоялся 4 модуль программы МВА Газпром «Устойчивое развитие и управление социальной сферой компании»
13.06.2017
9 июня в Высшей экономической школе состоялось торжественное открытие корпоративной программы профессиональной переподготовки «Производственный менеджмент» для сотрудников ГУП «Водоканал Санкт-Петербурга».
08.06.2017
1 июня в Санкт-Петербургском Государственном Экономическом Университете состоялся Молодежный день Международной энергетической премии «Глобальная энергия».
07.06.2017
1 июня в рамках Молодежного дня Лауреатской недели Международной энергетической премии «Глобальная энергия» СПбГЭУ был награжден дипломом II степени «Энергия образования»
06.06.2017
2 июня в рамках ПМЭФ состоялось подписание соглашения о сотрудничестве между ПАО «Газпром» и Санкт-Петербургским государственным экономическим университетом.

Образовательные кредиты
от РосинтерБанка
для слушателей ВЭШ СПбГЭУ